潮牌Champion为什么不火了，带您了解具体情况

据投资界报道，本周，运动潮牌Champion母公司HanesBrands正式宣布，将Champion出售给品牌管理公司Authentic Brands Group(简称ABG)，此次交易价值达15亿美元(约合人民币100亿元)。

以连帽卫衣为桥梁，Champion连接了体育、时尚、街头等众多文化，开创了“第一件网眼运动服”、“第一件女性运动卫衣”等等，在高校圈、体育圈和潮流圈越走越高，一度化身潮流先锋。但相比于其它价格高昂、遥不可及的潮牌，Champion价格相对亲民，知名度反而更广。1994年冬季奥运会和1996年亚特兰大奥运会开幕式上，所有美国体育代表团成员都身着Champion。

此后，Champion开始通过代理经销模式走向全世界，分水岭也在此时显现。90年代，Champion进入日本市场后被进行大幅度本土化改良，运动属性大大减弱，整个品牌也逐渐向日常休闲的方向演进，Champion逐渐沉寂。直到2015年前后，复古运动风潮兴起，Champion与一系列潮牌联名，加上明星效应，品牌才迎来了“第二春”。2017年，Champion销售额同比增长59%，挺进10亿美元品牌大关。

2018年，Champion在北京三里屯首家旗舰店开业，门口排队抢购的队伍络绎不绝。为了扩大在中国的影响力，Champion还为中国市场引入了第二家经销商百丽国际，加速实体门店的拓张。但这份热闹仅维持了3年，便悄然熄火2022年11月，Champion在中国的首家旗舰店关闭。这也被认为是Champion走向衰落的一个标志性转折点。

2024年6月5日，美国品牌管理公司ABG宣布已与美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands签署具有约束力的协议，收购后者旗下运动潮牌 Champion。HanesBrands表示，此次交易价值达12亿美元，如果达到业绩门槛，交易价值则可达到15美元。收购预计于2024年下半年完成。

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